Ett starkt platsvarumärke skapas framför allt genom det som faktiskt händer på platsen, inte bara genom vad som sägs om den. Samtidigt måste det säkerställas att berättelsen om platsen Eksjö stämmer överens med verkligheten, och med den utvecklings som behövs framåt. Därför genomförs ett antal insatser för att skapa en gemensam kunskapsgrund för arbetet.

Arbetet inleds med en nulägesanalys som ger en bild av hur platsen Eksjö uppfattas, vilka styrkor och utmaningar som finns, samt vilka möjligheter som finns framåt. Analysen omfattar bland annat:

• Analys av befintligt material och tidigare strategier
• Medieanalys och research
• En lokal attitydundersökning bland invånare
• Intervjuer med nyckelpersoner
• Benchmark mot andra relevanta kommuner
• Sammanställning av insikter om platsens styrkor, utmaningar och möjligheter

Efter nulägesanalysen följer en samskapande fas. För att berättelsen om platsen Eksjö ska spegla verkligheten och kännas relevant för de som bor och verkar i kommunen behöver arbetet ske tillsammans med olika aktörer. Under denna fas genomförs workshops och dialoger där vi bland annat diskuterar:

• Platsens identitet och profilbärare
• Vilka egenskaper som kännetecknar Eksjö
• Vilken position vi vill ta framåt
• Vilka målgrupper som är särskilt viktiga

Därefter tas en uppdaterad platsvarumärkesplattform fram. Plattformen beskriver bland annat platsen Eksjös identitet, kärnvärden, position, varumärkeslöfte och budskapsplattform och blir ett gemensamt stöd för hur kommunen tillsammans med andra utvecklar och kommunicerar platsen framöver.

Parallellt tas också en marknadsföringsstrategi för Eksjö som plats att flytta till fram. Strategin ska tydliggöra målgrupper, erbjudande, konkurrensfördelar, budskap och kanaler samt ge stöd för ett mer samlat och långsiktigt arbete med att attrahera nya invånare.

Implementering och förvaltning

När plattform och strategi är framtagna tas en plan fram för hur arbetet ska implementeras och förvaltas över tid. Planen tydliggör hur kommunen, näringslivet, civilsamhället och andra aktörer kan bidra till att stärka Eksjös attraktivitet.

Ambitionen är också att skapa verktyg och stödmaterial – exempelvis texter, budskap och riktlinjer – som kan användas av många olika aktörer i kommunikationen om Eksjö.

Tidsplan

Arbetet startarde i februari 2026 och genomförs i flera steg från analys till färdig strategi och implementeringsplan under året.

Eksjö kommun samordnar arbetet genom en arbetsgrupp bestående av representanter från kommunen, näringslivsbolaget Eksjö.nu och föreningen Emilkraften. Denna grupp kommer ansvara för projektledning, genomförande av olika delmoment och den löpande dialogen i projektet.

Under processen involveras representanter från olika delar av samhället, exempelvis invånare, näringsliv, offentlig sektor och civilsamhälle.

Genom deltagande i enkät och workshops kan du bidra med perspektiv som är avgörande för att plattformen ska spegla hela Eksjö kommun – stad, landsbygd, invånare, föreningsliv och näringsliv.

Under arbetets gång kommer det finnas olika möjligheter att bidra genom dialoger, enkät och workshops. Vill du veta mer eller engagera dig i arbetet är du välkommen att ta kontakt med projektgruppen. Kontaktuppgifter finns nedan.

Ja. Många kommuner arbetar idag mer strategiskt och professionellt med att både utveckla och kommunicera sina platser. Arbetet med platsvarumärken handlar inte bara om marknadsföring utan om att skapa en gemensam riktning för platsens utveckling.